城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠了九游会J9入口做大牌平替的“县
仅靠大牌同款和线上发力-▷◇，随后自播带货占据主导地位并延续至今-…◁。★☆▲▽◁◇”当时▽▽▼★，学南极人搞起了贴牌☆▷▼；作为赵露思的粉丝☆★◆-，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜●△。百丽开启多品牌战略□★，除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外▷-，
如今-○■，在多年被嘲土之后•-，这些县城女鞋品牌们纷纷发力▲▲，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感◁■•▼▼◁，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感□●，最终重回年轻人鞋柜•☆□。
在那个以百货作为城市地标的年代-☆◇◆……，女鞋专柜也占据了半壁江山●●◇△。据统计▷▽，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的▼□▪○。
这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期…○◆▲=■。曾几何时□…•▪○○，在很多女生的心目中▼▲▷▷▽○，高跟鞋是最好的成人礼之一○●●，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL完美形象的想象=▷-◇▷…。
最近入秋○-□●，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌=◆▼•=■，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有○◆▪。询问之下◆…◁◆…○，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替…▽，从外观上看几乎可以以假乱真◁•▼，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例…▼，黑白配色加上珍珠和金属链条=-△▪☆，几乎是一比一复制★■◇○◇。
带货表现上◁•，为什么不呢▷-？●▽•△△”点开热心同事发来的链接=◆◆◇-□，这些县城女鞋品牌仍旧难以重回巅峰▪-○。柠萌平时很关注偶像的私服穿搭▷••▽□▽。
在消费降级的大趋势下-▪…△☆□，年轻人买鞋开始精打细算■--•▼●。★▼“大不大牌不重要…◆▲◇☆▷，款式百搭△☆○▼□•，穿着舒适-○，价格亲民才是关键▷◁★□○。-▽”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内◁•，运动鞋的预算会更高一些▪△…▽，而在她的鞋柜中▲◁○=，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4◆■◇…:1◁•◆。▲▽“运动鞋更舒适也更耐穿◇◁◆•◇，但对于时尚女鞋•○-，女生们很容易喜新厌旧▲◆★◁●◁，搞不好就在鞋柜里吃灰●▼•△◁■。▽•▲○◆”
除此以外◇◆▼=▪，质量问题也影响着女鞋们的口碑▼•◁□▼▷。在社交平台和黑猫投诉上▲◁，充斥着质量不过关▼■●▪=★、鞋底开胶或者断裂●◁★○◆、磨脚○▼、售后服务差等评论•▼。在如今这种购物先看评价的线上环境◇■◇，如何做好品控•◆▲，成为县城女鞋们接下来要面对的难题△=★。
根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》▷=，•○•▽▼“累•▼◁-”和☆••“不舒服==□==”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因•●▼▲▲…。单一渠道都很难满足用户的体验需求▪-▪○▷，无论是线上还是线下▪◇，千百度选择多元化经营□=，有一次的复古穿搭很吸睛▼▼◆◁了九游会J9入口做大牌平替的“县，与此同时▽▽◆◁▼•，且质量和舒适度都不差◁●◆▪☆▲，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强★□◆…△…。除此以外▷…●▷■！
国货女性品牌调性不足●=、产品缺乏设计创新的弱点开始显露▷▷◆=。不知从什么时候开始◆▲△□▼，在很多女性的眼中◆□■，这些国货女鞋变得越来越△▽◆◇■-“土○◆●”○…▲○。
尤其是线上九游会J9官网入口•○，县城女鞋品牌们更是高歌猛进▪□△△。据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中◆☆◁▷●，出现了达芙妮••-▼、千百度•★▲☆△•、百丽▲•■◆、他她▷■、思加图★=▽◇●…、卓诗尼等多个县城女鞋品牌■☆▷◁△▪。
和线上销售火爆形成鲜明对比的是◁•●◁△□，在线下◇◇▪=，消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹★◇•☆▽=，尤其是在北上广深的商圈•□○◇…。
上世纪90年代•▲•○■○，中国大陆市场迎来了香港两大鞋业巨头☆•●“BELLE◁▽•■●▼”和△•=△“达芙妮★●•”☆◇◁--，在年轻人对高跟鞋的追捧下◆★★☆，红蜻蜓九游会J9官网入口•=○★▽◆、KISSCAT●◇★△■◆、星期六等品牌也如雨后春笋般出现☆☆▪●◇…。
在北京一家百思图女鞋专柜…○，细跟鞋被摆在了最边缘的位置●◇□★▲△，且主要寥寥几双◇▲，△▷●-“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主△○▷•◁，细跟鞋的受众很少△◁☆，一个月也卖不出去几双▷△•。□▽”该专柜销售表示△……•…○。
最终●★，柠萌在一家名为-◆◁□•▽“达芙妮某某专卖店★▽△●”的店铺直播间▪▪-■△○，领到了120元的优惠券☆▼•▲，以199元的价格拿下了心仪的骑士靴▽●■。
靠着大牌同款•◁=，县城女鞋活跃在社交平台上=○。在小红书上▼•，▼▷○“5000元小香平替△▽-”▽○□“miu系玛丽珍◆•”等相关笔记中…-☆☆★◇，达芙妮▲•、百丽◇☆=◁、卓诗尼◆■△▲•、星期六□▲、大东和百思图等品牌成了常客△◁◇。评论区中不乏拥趸◁■▪=，▼……▼○☆“国货是按照亚洲脚型打版的==▷□，更舒服▷◁”●•-“CK也经常抄大牌啊★△□▲，好看好穿才是硬道理○▪◆▲”△●□“这价格还要什么自行车■◆★-”……
正如柠萌所感受到的▽-★98 游戏键盘：附赠周边礼包549 元九游会华硕推出初音未来。，直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地☆▷◆○◆=。字母榜发现•▪●▼，除了在大促节点走进达人带货直播间△◆□，县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵▼…□。
在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下•○○，也有不少吐槽☆▷=▷“仿大牌▪●•▲，穿出去尴尬○▼▷◁”的声音▷-。另外□▼☆，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在◁=，为去库存打折促销•■•◆■=，虽能一时解决△…▷，但长期下来必然会影响品牌调性•◆。而◁▪•“大牌平替▷•□◁”的标签一旦被贴上★▽•…■，想要撕下来就没那么容易了□•◆○△-。
肖潇清楚地记得自己的第一双高跟鞋就是达芙妮的□●-▷●▽，◇•“我上大学时◆☆-•△，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺-●，当时鞋子的价格是从99元到299元不等○☆•-●，赶上打折的时候•◆○★…◇，159甚至能带走两双■◇□■▼，价格对大学生而言非常友好--◇☆=☆。○△”整个大学时期▪•▼◁▪◆，柠萌没少跟室友去逛这家店▷△●▷▪，达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋•=-□○。
今年双11◇-○，为了买双骑士靴…△-…○，柠萌先去社交平台做功课-▪☆○，再去各大电商平台研究满减•●▲，最后蹲直播间抢福利=■◆…○○。虽然过程折腾▽□…•，但柠萌最终买到了满足▲△•◇△▷“显腿细□△、脚小▼■、个高•=▽-★、不掉筒和舒适=▪”的骑士靴◁▽★，更重要的是-★=，一双长筒靴的价格不到200元◆◁▲◆●。而也正是在这一番折腾的过程中●▲□-，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们▪•▽■▲◆。
-★▼◆★“线下门店也相当于品牌广告■◁▽=，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多•◇…。☆◇■●”在肖潇看来-==，买衣服鞋子还是要看上身效果◇■，□○•▽“如果可以到门店试下再下单购买◆△△■，对我而言■◆▪•□◆，会大大减少退换货的频率☆=△。●◁◆◁◆…”
县城女鞋们仍需收复线下失地▼■◇。达芙妮从2021年起以店播和达人播为主▷▽☆◇•-，近年来▲•▼，柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了△▼▪•▼。◇…“赵露思平时的穿搭风格都很甜美•-☆□▷，星期六则转型布局直播电商业务●◇▪==。整体带货力集中在中腰部自播账号上●■◆，达芙妮开始走轻资产路线▪□，并进行数字化转型●=□■？
★▽★◆“一双miumiu的骑士靴卖2万=☆☆☆，百丽同款只要不到1000元△◁△○◆。两双鞋放在一起▼▼，几乎看不出差别○■▲▲。•…”最终◁•=，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴▼=☆▼△。
下单前-•…，柠萌决定再去直播间蹲蹲福利▼=■。打开抖音☆★•◇，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播--◇★☆★，直播的店还不只一家●▽■▽=。柠萌更直观地感受到◆◇，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level■•▷，随着主播过款◆▪•▲△，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕▼▼、香奈儿◇▼□…■城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠、Gucci和LV的影子☆△▲。
大众点评显示…▽◁▲，达芙妮在北京仅剩一家门店△◁，且位于百荣批发市场四层◆△▷，与一众非知名品牌们挤在一起▼◇••。但字母榜实地探访后发现■▪，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向△◆■，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店●=。该店铺老板告诉字母榜△◆••★，达芙妮是今年8月撤店的…★□▼，因为自己的门店需要扩张◁-，他就接了过来▲▼-●。
2010年之后◆◇，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期■★•◇•◇。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下•●▷□▲▪，传统品牌自身趋于老化…◇、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落=■□。
布局儿童玩具及教育领域▼•◆▷；一方面-◁，以达芙妮为例▲■-◆，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴◁▪•★▷□。在自播矩阵上△◇▼，不愿▪▲△▽△□“服美役•☆”的女生们也开始抛弃高跟鞋▪□★◇ie预计2025年上半年发售主打智能投影 包括天气查询•▽、饮食建议□□■▪、孩子的家庭作业•○，三星家庭娱乐产品负责人Lydia Cho在接受采访时表示□••▽，甚至在观看电影时要求显示更大的画面 更多 ie预计2025年上半年发售主打智能投影，。…▼◆▽“十分之一的价格就能拥有大牌同款▪▼▷◆□◆！
虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈▷▪☆◆▪▼，但对比起巅峰时期的营收○◇•▪…▼，差距依然不小▲★▷▪，更有不少品牌或仍在亏损•●◁◇☆◁，或扛着不小的债务压力•▲•。
与此同时◆▪○■○□，随着电商等发展◆△▷★■★，传统百货业等线下渠道逐渐衰败•●◇◆，依赖街店百货的女鞋品受到冲击-▲▷=。这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑★◆、关店收缩=◆▼，甚至退市◇●•★☆□。达芙妮大幅关店…▽▼，千百度业绩下滑○☆，星期六转型互联网▲▪，曾经的=◇◁•=“一代鞋王•▼▪-…■”百丽国际黯然退市-■■◁□。
面对消费者消费观念的变迁◆○☆■●•，女鞋市场大洗牌▪■▼，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救◆-△。
显然○•▽●，搭配的过膝靴就是达芙妮的◇▼•☆。达芙妮共有152个自播账号◇▷！
读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白▽◇◆，这些国货品牌们被博主贴上了◁•“miu系乐福鞋▽◆”○-☆○■“Prada平替■◇▼”的标签○•□•▽。
消费降级▼◇○，平替风起□▲■。大牌同款▪…、价格实惠=•○、品牌背书▲▽◆、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱△◇-=□=。
但因为疯狂扩张导致库存积压=••、错失电商良机◆=△、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱△□△●☆▲、设计跟不上年轻人多元化审美等原因九游会J9官网入口□★，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野▷•。
它们大都起步于县城☆□▷★…•，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传▽■，很快在女鞋市场占有一席之地○▽★。巅峰时期●•◁□，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店◇★▪▷-○，和百丽•▲…△、天美意-…-■★、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜◁☆□。
截止2023年6月▼=■▪，评论区中□■▽•●，这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作□◁▼▽？
对于很多80后○▽●□•、90后而言☆▷★•◇●，美邦●▪△◇△☆、森马●◆■□、真维斯○▷☆-◆•，百丽◁☆、千百度=●▼▽◆、达芙妮……这些如今被贴上◇○-◁“土味△-”标签的品牌▲◁▽◁◇☆，曾经承载了一代人的青春记忆▽-。
独立○□■☆▽、个性▼▽▲□○◇、健康成为当下女性追求的主流•-■★-，女孩们逐渐意识到▽▼■，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值▲-◇。随着消费者审美的多元化☆★，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去•…◇□◁☆，这也导致女鞋市场受到巨大的冲击▽•▼▲。
今年双11前◆☆•☆•，90后女生柠萌计划买一双骑士靴◁○▼•。当她打开天猫○▲•，把价格设定为100-300元后••▲◇◁，她发现销量排名靠前的品牌中◇◆==★，有不少熟悉的名字▽=◆▲▪◇，达芙妮◆■=★◆-、星期六△◁=、百丽◆▲●、天美意■◁、百思图……而展示的商品图片○▽★…◆▼，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子★★▲。
另一方面□◇◁，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时◁=，也会劝退另一部分□◇△◆◇▼，而且长此以往也会伤害品牌价值☆•=▽。
